Емілія Вишневська нижню білизну

ЗМІСТ СТАТТІ:

Емілія Вишневська нижню білизну

Емілія Вишневська, модель, яка створила перший російський бренд нижньої білизни ручної роботи, розповіла в ексклюзивному інтерв’ю Woman’s Day про те, як побудувати успішний фешн-бізнес в Росії.

Текст: Настя Обухова · 21 грудня 2015

«Ідея створити свою марку білизни з’явилася давно. Я часто себе ловила на думці, що, купуючи білизну, чітко усвідомлюю, що його можна вдосконалити ».

Як все починалося

«У білизняний моді досі правлять бал синтетичні матеріали c прострочкою зигзаг, дизайнери експериментують з кольором і формою, але орієнтуються виключно на ходові розміри. Розуміння багатьох цих факторів лягли в основу філософії бренду, і до моменту, коли я наважилася реалізувати проект, уже зібралася значна колекція ідей і не один блокнот замальовок, що і послужило основою для дебютної колекції.

Марка з’явилася в 2011 році, і дебют пройшов на Russian Fashion Week. Спеціально для показу створені колекція, концепція і навіть назва бренду (скорочення від імені і прізвища Емілія Вишневська). Коли є мета, ми здатні на багато що, і в моєму випадку, коли весь процес від ескізу до готового виробу зайняв лічені дні, тому підтвердження. Трудомісткий крій і пошиття допомогли організувати в ательє, де я зазвичай шила для себе одяг.

Відібрати ескізи для першої колекції мені допомогла моя бабуся, яка завжди підтримувала мене в моєму починанні створити білизняний бренд. Перші клієнти і перші контракти з’явилися відразу після показу на Тижні моди – все це послужило відмінним стимулом для подальшого розвитку бренду ».

«Завдяки першою освітою" міжнародні відносини "я отримала можливість вільно почувати себе на переговорах навіть іноземною мовою, що, безумовно, допомогло швидше знайти спільну мову з міжнародними партнерами бренду. Вдалося домовитися про співпрацю з компаніями, що виробляють найкращі тканини і фурнітуру.

Освіта в галузі дизайну та конструювання білизни вдалося отримати завдяки приватним урокам у конструкторів білизни. Лекала бренду EMIVI – це кропітка і тривала праця, але завдяки їм білизна бренду будь-якого розміру і на самий різний тип фігур сидить бездоганно ».

Про бізнес-плані і стартовий капітал

«Гроші на пошиття дебютної колекції – це виключно особисті заощадження. Стартовий капітал для бізнесу вдалося знайти завдяки кредиту в банку під заставу власності ».

«Досить ризикований крок, але вкладення окупилися – альтернативного проекту на російському ринку тоді не було, і EMIVI досить швидко вдалося вийти на окупність. Крім приватних клієнтів, які формувалися спочатку з друзів і за допомогою сарафанного порадіо, марка з’явилася в асортименті мультибрендових бутиків. Першим роздрібним партнером EMIVI стала мережа бутиків MonAmour в Москві, трохи пізніше відкрився корнер в Москві, Ростові-на-Дону, Омську, Санкт Петербурзі, Москві і Сен-Тропе. Навесні відкриваємося в Токіо ».

Як розвивати свій бізнес

«Найскладніше в будь-якій справі – це продовжувати рухатися до мети, вміти правильно розставити пріоритети і не йти від первинної задумки. Потрібно пам’ятати, навіщо і чому був створений цей проект і що ще можна зробити для його розвитку. Регулярно і максимально чесно відповідати на ці питання самій собі – ось що дозволяє EMIVI розвиватися, незважаючи ні на що. Інтерес з боку преси відразу ж після дебютного показу дозволив сьогодні зібрати бренду значний прес-бук. Зйомки та інтерв’ю виходять досить часто: наше білизна неймовірно фотогенічно, а історія моделі, яка створила перший білизняний російський бренд ручної роботи, як і раніше цікава читачам. Білизна марки часто беруть на зйомки іноземні стилісти, є навіть кілька бестселерів, які регулярно з’являються в колекції в тій чи іншій версії багато в чому через їх неймовірну затребуваність для зйомок ».

«Ще одним інструментом в просуванні бренду став" Інстаграм ". Зізнаюся, в команді немає smm-менеджера, який займається розкруткою аккаунта, але тут активність зростає з кожним днем. І для мене, як дизайнера і офіційної особи марки, це стало чудовою можливістю відразу відстежити реакцію на ту чи іншу модель в колекції. Мати під рукою такий інструмент і настільки оперативно отримувати моніторинг по дуже багатьом опцій – безцінне ».

Як справлятися з труднощами

«Побудова fashion бренду в Росії – це ціла історія, гідна окремої статті або навіть книги».

«Основна складність процесу на моменті стартап-проекту і зараз в тому, що виробництво знаходиться в Росії, а матеріал і фурнітуру ми змушені закуповувати за кордоном. Будь-які коливання курсу валют відразу ж відбиваються на нашому бізнесі – але завдяки тому, що фабрики йдуть назустріч і дозволяють робити закупівлі іншими метражами тканини і на більш пільгових умовах, ми утримуємо ціноутворення бренду в рамках.

Емілія Вишневська нижню білизну

У Росії непросто здобути профільну освіту в галузі моди, як наслідок – досить проблематично знайти білизняного конструктора і швачок. Ці люди – фундамент білизняного бренду, без якого неможливо вибудувати роботу, навіть маючи на руках бізнес-план і фінансування. Доводиться шукати людей, які знаються на особливостях крою та пошиття білизни, буквально по всьому світу – іноді у нас працюють швачки з Фінляндії або з України, де якимось містичним чином збереглися ці безцінні навички ».

Економічна криза і бізнес

«Сьогодні, коли марці вже 4 роки і ситуація на ринку за останній рік змусила неодноразово задуматися, яким чином розвиватиметься далі, з’явилася ідея вийти за межі тпопорадиційної бізнес-моделі. Продавати франшизу в класичному розумінні цього терміна ми не можемо. EMIVI – це авторський дизайн і ручне виробництво, що виключає тиражування як таке.

Швидше для нас цікаво партнерство в форматі корнерів в мультибрендових бутиках. Зараз в регіонах Росії намітилася активність в цьому напрямку – відкриваються по-справжньому цікаві проекти, де ставка робиться на якісний товар сегмента "середній плюс", це цілком і повністю наша історія. Але для того щоб не втратити ДНК бренду, потрібно було щось придумати, і восени цього року ми змогли втілити в життя дуже цікавий проект. У самому центрі Москви в ТЦ MOD design з’явилося простір не тільки для монобренду EMIVI, але ідеально підходить для реалізації більш сміливою ідеї: об’єднати відразу кілька цікавих fashion- і beauty-проектів, які організували такі ж діяльні й талановиті люди.

Це не корнери і навіть не concept store, а бутики і б’юті-студії зі своєю концепцією, об’єднані в рамках кластера EMIVI. Під егідою кластера вдалося зібрати цікаві і як би доповнюють один одного проекти, які тільки виграють від сусідства один з одним. Тут же відкрився концептуальний монобренд EMIVI, і тут же розмістилося наше виробництво, де завдяки достатньої технічної оснащеності і професійного персоналу отшиваются не тільки колекції бренду EMIVI і EMIVI atelier, але і розміщують замовлення найрізноманітніші бренди. Виробництво тепер зайнято не тільки пошиттям білизняний колекції, часто замовляються наряди для весіль, сукні та костюми.

Немає мети створити потік, стоїть завдання запропонувати високоякісний продукт і ексклюзивний сервіс, і наші клієнти тільки виграють від цього. Тут же відкрилася кондитерська EMIVI, де ми самі випікаємо кондитерські вироби і готуємо нетипові для кафе дійсно по-домашньому смачні страви з фермерських продуктів.

Така бізнес-модель зайняла колосальну кількість сил, потрібні були додаткові інвестиції, але проект дозволяє мені і моїй компанії відчувати впевненість в завтрашньому дні. Ми працюємо насамперед для жіночої аудиторії, яка в будь-які часи приділяє увагу собі і своїй зовнішності ».

Як впоратися з конкуренцією

«Конкуренція – це хороша стимулююча сила. Всього лише 4 роки тому ми були першою і єдиною маркою, відшиваються нижні білизна ручної роботи, а сьогодні створення сексуального мереживного білизни – вже справжній тренд в Росії ».

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code